Internetā katram jāmeklē savs formāts
No visiem mediju kanāliem internets attīstās visstraujāk – tas ir fakts. Vai reklāmdevēju un arī aģentūru izpratne par interneta reklāmas iespējām un to praktisko pielietojumu attīstās līdz ar progresu? Grūti pateikt, bet ir sajūta, ka drīzāk nē, nekā jā, īpaši pēdējā gada – pusotra laikā, kad interneta reklāmas iespēju fragmentācija ir pārsniegusi jebkādas saprāta robežas, arī tepat Latvijā.
07.06.2010
MOBILAIS MĀRKETINGS – EFEKTĪVA PIEEJA MĀRKETINGA KOMUNIKĀCIJAI
Ikviens no mārketinga speciālistiem savā darbībā ir saskāries ar faktu, ka dažādas mērķa auditorijas patērē atšķirīgus medijus vai to kombinācijas. Katrs indivīds piemeklē savām interesēm atbilstošākos interneta resursus, televīzijas kanālus, preses izdevumu, radio stacijas vai vienkārši ignorē lielāko daļu no tiem. Situāciju vēl sarežģītāku padara dažāds dzīves ritms pat vienas mērķa grupas ietvaros. Rezultātā aizvien grūtāk kļūst pieņemt lēmumus par efektīvas komunikāciju stratēģijas izstrādi.
07.06.2010
PR aģentūra kā biznesa konsultants un partneris
Pirms gadiem pazīstamais uzņēmējs Vitālijs Gavrilovs, kurš tolaik vadīja „Aldari,” raksturojot attiecības ar mums kā sabiedrisko attiecību aģentūru, vienmēr sacīja, ka „mēs esam biznesa partneri”. Tādējādi viņš uzsvēra, ka sadarbības galvenais un galīgais mērķis ir pietiekami skaidrs un praktisks – uzņēmuma biznesa rezultātu uzlabošana.
07.06.2010
Vai jums ir PLĀNS?
Krīzes situācijā viens no lielākajiem izaicinājumiem uzņēmuma sabiedrisko attiecību komandai ir pareiza komunikācija jeb krīzes menedžments. Krīzes, protams, ne vienmēr ir iespējams prognozēt, tāpēc, lai komunikācijas vadība būtu veiksmīga, uzņēmumiem, kuru darbībā pastāv dažādi riska faktori (un tādi pastāv jebkurā uzņēmumā), ir ieteicams izstrādāt krīzes plānu.
07.06.2010
Kā paziņot par gaidāmajām pārmaiņām uzņēmumā?
Kā paziņot par gaidāmajām pārmaiņām uzņēmumā? Pārmaiņu komunikācijas kļūs par biznesa stratēģijas stūrakmeni
07.06.2010
Dinamiskās pārmaiņas komunikācijas konsultāciju biznesā
Komunikācijas un sabiedrisko attiecību konsultāciju bizness ir izteikti starpdisciplinārs – tas apvieno zināšanas no filozofijas, psiholoģijas, filoloģijas, personāla vadības, mārketinga, menedžmenta, ekonomikas un citām zinātnēm. Tas attiecīgi prasa augsti attīstītu un izglītotu prātu piesaisti, no kā izriet augstas personāla izmaksas un „talantu karš” ar citiem biznesa konsultāciju virzieniem. Tāpēc šajā nozarē daudz grūtāk samazināmas izmaksas un par darbu prasītā atlīdzība.
07.06.2010
Nozarē viss mierīgi...
Sabiedrisko attiecību (PR) nozarē patiešām viss ir bijis mierīgi pagājušajā gadā. Protams, ir bijušas izmaiņas gan pakalpojumu sniegšanas aspektā, gan kopējās tirgus tendencēs, bet tās izriet no tās situācijas, kādā ir bijusi valsts, Eiropa un pasaule. Savukārt izmaiņu raksturojumam labi derēs Raiņa sakrālā frāze „pastāvēs, kas pārvērtīsies”.
07.06.2010
Latvijas sabiedrisko attiecību konsultāciju tirgus 2009. gadā
Ja ekonomikas recesija 2008. gadā bija devusi pozitīvu impulsu sabiedrisko attiecību biznesam, tad 2009. gadā nozares vadošo spēlētāju ieņēmumi atgriezušies 2007. gada līmenī, kas tomēr ir labs rādītājs, salīdzinot ar reklāmas nozari.
07.06.2010
Latvija – nākotnes komunikācijas stratēģiju inkubators
Strādājot mārketinga nozarē, bieži nākas saskarties ar dažādiem, ne pārāk optimistiskiem, viedokļiem par Latvijas reklāmas perspektīvām. Mazs tirgus, niecīga atdeve no ieguldījumiem, nepietiekams atalgojums par padarīto darbu – šie un citi līdzīgi viedokļi ir jau tiktāl iesakņojušies, ka mēs tos uztveram kā rūgto patiesību, ar ko nepieciešams samierināties, un turpinām mirdzošām acīm raudzīties uz lielo valstu reklāmas tirgiem, kur katra radošā dzirksts nes sev līdzi miljonos mērāmu peļņu un b
07.06.2010
Plašsaziņas līdzekļu digitalizācija ietekmē komunikācijas pārskatāmību un to atdeves ātrumu
Krīzes ietekme uz reklāmas mediju tirgu visdramatiskāk sevi parādīja Baltijas valstīs. Laikā, kad Austrumeiropā tirgus kritums bija par 10–15%, Ziemeļeiropas un Rietumeiropas valstīs 5.3%, Baltijas valstīs šie rādītāji sasniedza vidēji 41%. Tai pašā laikā reklāmdevējiem par aktuālāko komunikācijas formu kļuvusi tādu mediju izmantošanu, kas nes visstraujāko atdevi no ieguldītajām reklāmas investīcijām.
07.06.2010
NO MONOLOGA UZ DIALOGU
Intervija ar Ēriku Stendzenieku, Reklāmas aģentūras !Mooz radošo direktoru
07.06.2010
Pro bono. Sabiedrības labā un bez atlīdzības – kam tas vajadzīgs?
Pastāv uzskats, ka sociālās kampaņas, kuru nosaukumā jau ir ietverta to parastā mērķa auditorija, t.i., sabiedrība, ir radošo aģentūru domas augstākais lidojums. Parasti šajās kampaņās no pasūtītāja un auditorijas puses tiek akceptēta provokācija, spilgta izteiksme, radikāli risinājumi – viss, no kā parasti baidās komerciālo zīmolu vadītāji un īpašnieki.
07.06.2010
Zīmolu Ietekmīgums
Spriežot pēc eksperimentiem, ko pēdējā gada laikā bija iespējams vērot dažādos blogos, sociālajos tīklos, pilsētās un pļavās, Latvijas reklāmisti ir sarosījušies meklēt jaunus, efektīvākus veidus, kā, ietaupot mediju budžetus, sasniegt mērķauditoriju un uzlabot klienta pārdošanas rezultātus. Šodien patērētāju rokās ir arvien vairāk dažādu instrumentu un palīgierīču, kas paver plašas iespējas cilvēkiem apmainīties viedokļiem par vienu vai otru produktu un zīmolu. Lai apzinātu Latvijā ietekmīgāko
07.06.2010
Dižķibele Latvijas reklāmas telpā nav tikai lokālas sekas globālai ekonomikas problēmai. Reklāmas tirgu ir nopietni iedragājusi ilgstoša Latvijas uzņēmumu, tai skaitā mārketinga komunikācijas aģentūru, gandrīz 100% orientācija uz iekšzemes patēriņu. Likumsakarīgi, ka līdz ar dramatisko IKP kritumu 2009. gadā, piedzīvojām arī kritumu mediju reklāmas apjomā - 46%.
07.06.2010
Aizvadītā gada neziņa un haoss ir pierimis, cilvēki un uzņēmēji ir sapratuši, ka dzīve arī ekonomiskās lejupslīdes laikā turpinās un komunikācijas loma šajā laikā ne tikai nemazinās, bet pat pieaug. Prieks, ka uzņēmēji situāciju uztvēra pārdomāti un, lai arī komunikācijai atvēlētie līdzekļi tika samazināti, tomēr vairums to nepārtrauca, un kopīgi meklējām un turpinām rast veidus, kā efektīvāk panākt vēlamo rezultātu.
07.06.2010
DAŽAS INTERESANTAS TENDENCES MĀRKETINGĀ
Reklāmas tirgus samazināšanās 2009. gadā par 46% uzskatāmi atspoguļojas gan mārketinga stratēģijās, kur budžetu samazināšanas dēļ visbiežāk vērojamas pārdošanas veicināšanas kampaņas, gan vides reklāmu aizpildījumā, kur dominē sociālās reklāmas un pašreklāmas, gan aģentūru tirgus būtiskās izmaiņās.
07.06.2010
Internets nāk! Slēpjamies?
Pēdējo gadu gaitā vērojamais interneta uzvaras gājiens visa veida mārketinga un ne-mārketinga komunikācijas lauciņā ir tikai neizbēgamas digitālās revolūcijas sekas. Pat globālā reklāmas tirgus lejupslīdes laikā 2009. gadā speciālisti fiksē un prognozē arī tālāku interneta reklāmas tirgus pieaugumu pretēji pārējo mediju tirgus tendencei – apjomu sarukumam.
06.08.2009
Sabiedrisko attiecību jomā triumfēs mazbudžeta risinājumi
Sabiedrisko attiecību jomā triumfēs mazbudžeta risinājumi Kaut arī sabiedrisko attiecību tirgus Latvijā ir sasniedzis briedumu, tomēr aizvadītais gads sācis ieviest korekcijas, kuru sekas mēs droši vien jutīsim ne tikai šogad, bet arī nākamajos gados. Tomēr arī šos procesus var vērtēt dažādi.
06.08.2009
PR 2009 jautājums – „What are you doing?”
Šobrīd komunikācijas jomā notiek interesantas pozitīvas pārmaiņas, kuras sniedz iespēju korporatīvajai komunikācijai kļūt aktīvākai un personīgākai. Taču šādas pārmaiņas prasa arī lielu PR speciālistu smalkjūtību, izdomu, kā arī atbildību.
06.08.2009
Sadarbība un solidaritāte ... biznesā un komunikācijā
Ir grūti precīzi pateikt, kādā ekonomiskās situācijas brīdī lasītājs pirmo reizi pārlapos šo publikāciju. Viens gan ir skaidrs, tā nebūs spīdoša. Diemžēl ... Bet darbs turpinās un komunikācija turpina pildīt savu lomu biznesā un sabiedrībā.
06.08.2009
Izdoma.kvalitāte.rezultāts
Reklāmas un mārketinga aģentūras viens no galvenajiem trumpjiem ir spēja strādāt ar dažādiem reklāmas budžetiem. Strādāt ar lielu budžetu nepārprotami ir vieglāk, turpretī ar mazu budžetu ir jādomā, kā to iztērēt lietderīgi, kā sasniegt rezultātu. Turklāt tādā gadījumā cilvēks spiests domāt aktīvāk, meklēt netradicionālus, interesantus risinājumus, kas bieži vien sniedz pat labāku rezultātu nekā „tradicionālie gājieni”. Tieši tā arī rodas labākās idejas!
06.08.2009
DIŽĶIBELE jeb – ko mācīties un saprast no tagadnes?
Nevēlos izplūst garās pārdomās par krīzi – recesiju – dižķibeli – utt., domāju, ka daudzi no mums nemaz vairs nemēģina noskaidrot pēdējos notikumus un jaunumus un izsekot līdzi katra medija izraktajām drazām par makroekonomisko situāciju un par to, no kurienes tai aug kājas.
06.08.2009
Latvijas sabiedrisko attiecību konsultāciju tirgus 2008. gadā
Pretstatā ekonomikas recesijai sabiedrisko attiecību tirgus Latvijā 2008. gadā turpināja attīstīties un augt. Latvijas Sabiedrisko attiecību kompāniju asociācijas (LSAKA) apkopotā informācija par nozari liecina par jau iepriekš prognozēto stabilizēšanos un vienmērīgu izaugsmi – visu vadošo sabiedrisko attiecību aģentūru ieņēmumi ir auguši, nodrošinot kopējo nozares izaugsmi par 19,7 procentiem.
06.08.2009
2009. gads reklāmā ir īpašs
2009. gads reklāmā ir īpašs. Ir pārtrūcis reklāmas apjomu pieauguma periods. Kopējais reklāmdevēju skaits ir samazinājies, un esošo reklāmdevēju apjomi ir sarukuši. Mediju aģentūru veiksminieki šogad būs tie, kuriem klienti savus budžetus būs saglabājuši iepriekšējo gadu līmenī vai samazinājuši tikai nedaudz. Un, protams, tie, kas būs uzvarējuši konkursos un būs papildinājuši savu klientu portfeli.
06.08.2009
Dažas pārdomas par mārketingu šajos laikos
Sen jau visi zinām un runājam par to, ka jāpāriet no pārmērīgi plašām reklāmas aktivitātēm uz specializētām, ļoti precīzu auditoriju vērstām kampaņām. Vecais stāsts par to, ka nevajag šaut ar lielgabalu pa zvirbuļiem. Taču realitātē no lielā vēriena atteikties bija gana sarežģīti.
06.08.2009
Aģentūras efekts klientu biznesā
Laikā, kad visos tirgus segmentos saasinājusies konkurence, notiek izmaiņas un jaunu ceļu meklējumi, ir viena lieta, kas palikusi nemainīga un patiesībā kļuvusi vēl nozīmīgāka – tā ir reklāmā un komunikācijā ieguldīto līdzekļu atgriešanās, sasniedzot uzstādītos mārketinga un biznesa mērķus.
06.08.2009
Izaicinājums
Izaicinājums. Tas ir vārds, kas raksturo šī brīža situāciju reklāmā, mārketingā, sabiedrisko attiecību un mediju jomā. Izaicinājums pieņemt situāciju. Izaicinājums atrast pareizos risinājumus. Un izaicinājums nepārstāt attīstīties.
06.08.2009
Prognozes par rītdienu
Domāju, ka ikviens piekritīs, ka izteikt prognozes par rītdienu ir diezgan riskanti. Turklāt, šobrīd tas ir arī ārkārtīgi sarežģīti. Apstākļi un spēles noteikumi mainās, taču ne vienmēr ir skaidrs virziens un tendences. Tāpēc tā vietā, lai runātu par receptēm un mārketinga trikiem, kas mainīs mūsu rītdienu, teikšu tikai to, ka vienīgais, ko par nākotni mēs varam pateikt pilnīgi droši – tā būs ārkārtīgi interesanta, pārsteigumiem bagāta un liks mums palauzīt galvu.
06.08.2009
Radošums ir miris. Lai dzīvo radošums! Jeb Ziņas par radošo aģentūru nāvi ir stipri pārspīlētas.
Pasaule mainās. Pagājušā gadsimta pēckara laika ASV reklāmas un mārketinga straujās attīstības vēsturē ar lieliem burtiem ierakstīts kompānijas Lehman Brothers vārds, jo kungiem no tieši šīs toreiz strauji augošās apdrošināšanas kompānijas ienāca prātā spoža doma – lai neapsīktu patēriņš, kurš draudēja netikt līdzi pēckara straujajam ražošanas tempu pieaugumam, mārketings un reklāma no cilvēku vajadzību radītājiem un popularizētājiem ir jāpārvērš cilvēka vēlmju radītājos. Jo cilvēkam taču vēlm
06.08.2009
Būs nopietnas pārmaiņas
„Būs nopietnas pārmaiņas“ – šāds teikums iederēsies jebkuras nozares tuvāko gadu aprakstā. Gribam to vai nē, situācija piespiež rīkoties visas Latvijas aģentūras, jo reklāmas tirgus apjoms ir samazinājies. Šādos apstākļos dabiski saasinās konkurence un vājākie bankrotē, tomēr ir vēl kāda būtiska ziņa – visticamāk būs nepieciešamas ne tikai kvantitatīvas izmaiņas, bet arī kvalitatīvas. Tik dziļa krīze vienmēr ir pastāvējušās sistēmas beigu signāls. Bet tā lietu kārtība, kas nāks vietā, būs veiksm
06.08.2009
Cilvēks – medijs
Daudzi komunikāciju speciālisti šodien runā par interneta mediju pieaugošo lomu mārketinga komunikācijās, un par to liecina arī reklāmas tirgus izaugsme – tieši internetā reklāmas apjoms ir pieaudzis visstraujāk (+ 81% (!!!) salīdzinājumā ar 2006. gadu). Tāpat strauji dažādojies interneta pielietojums komunikāciju vajadzībām – ne tikai ierastie reklāmas baneri, bet īpaši kampaņām veidotas spēles, profili draugos, korporatīvie blogi.
19.05.2008
Patērētāju ieradumu maiņa – izaicinājums PR nozarei
Kā digitālie mediji un jaunās tehnoloģijas ir ietekmējuši patērētāju ieradumus un dzīves stilu? TNS interneta auditorijas pētījuma Ziema 2008 perioda rezultāti liecina, ka vidēji 43 % Latvijas iedzīvotāju pastāvīgi izmanto internetu. Savukārt 10 % Latvijas iedzīvotāju regulāri izmanto WAP (Wireless Application Protocol) – internetu mobilajā tālrunī.
15.05.2008
Kā komunikācija var ietekmēt uzņēmuma biznesa mērķus?
Var nerimstoši diskutēt par PR pieaugošo vai sarūkošo lomu un īpatsvaru starp citām komunikāciju jomām, tomēr nav iespējams noliegt, ka arvien biežāk uzņēmuma biznesa veiksme ir tiešā veidā atkarīga no menedžmenta spējas komunicēt ar uzņēmuma ietekmes auditorijām (stakeholders).
15.05.2008
Reklāma kā instruments
“Pasaules harmonijai robežu nav...” Boriss Grebenščikovs, “Aquarium” 1981 Atļaujiet uzaicināt Jūs ielūkoties rītdienā. Kādas ir mūsdienu patērētāja prioritātes un kam viņš dod priekšroku? Kādas vērtības ir tās izvēles pamatā, ko katrs no mums veic šodien, tā radot savu rītdienu?
15.05.2008
Vai aģentūras Latvijā ir kļuvušas profesionālākas?
Atskatoties uz pēdējo 2 – 3 gadu norisēm reklāmas aģentūru darbā, ir iespējams konstatēt dažas pārmaiņas, kuras varam atzīt par vērtīgām. 1. Kompleksa izpratne. Arvien vairāk Latvijas tirgū parādās kampaņas, kuru realizācijā un mērķa auditorijas uzrunāšanā tiek izmantoti desmit un vairāk kanālu. Veiksmīgākie piemēri – Parex, Bite, Maxima, kā arī virkne FMCG (Fast Moving Consumer Goods –ātras aprites patēriņa preču) zīmolu.
15.05.2008
Kurš kuru vadīs?!
Optimistiski raugoties tirgus attīstības tendencēs, nākas secināt, ka pēdējo gadu laikā ir notikušas un turpina rasties jaunas, būtiskas izmaiņas mārketinga un komunikāciju vidē. Vecajos labajos laikos, pirms digitālās ēras, reklāmistu dzīve bija no “kampaņas uz kampaņu”. Iestājoties “web 1.0” laikam, dzīve lielos vilcienos joprojām turpināja ritēt ierastajā ritmā, vien mediju kokteilī bija parādījušās jaunas iespējas uzrunāt patērētājus ar paziņojumiem internetā.
15.05.2008
TV reklāma: vakar, šodien, rīt
Nevienam nebūs pārsteigums, ka TV reklāma mūsdienās zaudē atdevi pret investīcijām. Galvenie iemesli ir reklāmas piesātinājums, TV kanālu skaita pieaugums un industrijas nevēlēšanās un nevarēšana novērtēt šīs problēmas un attiecīgi tās risināt. Nav reklāmdevēju, kuri var atļauties izmantot un balstīt savu produktu komunikāciju tikai uz vienu mediju (piemēram, televīziju).
15.05.2008
Aizsniegt vai atstāt iespaidu uz patērētāju?
Mūsdienu cilvēks tiecas būt iespējami neatkarīgs, oriģināls, pamanāms. Būtiski ir atšķirties no kopējās sabiedrības masas. Mediji, sabiedriskā doma ļoti intensīvi mudina cilvēku tādam būt. Arvien vairāk dzirdam par ceļotājiem, kas dodas pašu saplānotos ceļojumus, izvairoties no vietām, ko apmeklē “tūristi”.
15.05.2008
No “pasūtītāja un izpildītāja” uz “darījuma partneriem”
Atskatoties uz padarītajiem darbiem reklāmā 2007. gadā, domāju, ka varam tos vērtēt visnotaļ pozitīvi. Ir realizētas daudzas veiksmīgas un redzamas kampaņas, tirgus ir attīstījies un kļūst arvien prasīgāks un zinošāks. Tas liek aģentūrām veidot kvalitatīvākus pakalpojumus rezultātu sasniegšanai.
14.05.2008
Izbaudi. Atļaujies. Nopērc. Vislabākā. Tikai Tev.
Izbaudi. Atļaujies. Nopērc. Vislabākā. Tikai Tev. Tu esi ielenkts, aplenkts un sarauts gabalos. Tavu uzmanību cenšas pievērst, noķert un noturēt gūstā. No visām debess pusēm nāk pasakaini vēstījumi. Bet tieši šā informācijas daudzuma un uzbāzīguma dēļ cilvēks “nocietinās”. Ak, dievs! Viņam vairs nešķiet, ka, nopircis šo dzērienu, kļūs tik laimīgs, kā tie jaunieši klipā, un viņam nešķiet arī, ja būs tas uzvalks, tad nu pavisam noteikti meitene lūkosies pielūgsmes pilnām acīm.
14.05.2008
Radošajā laukumā būs jāprot pārgrupēties
Vēsturiski kreativitāte ir bijis flagmanis aģentūras un reklāmdevēja sadarbībā. Tagad kreativitāte ir pašsaprotama lieta, kas no aģentūrām tiek gaidīta automātiski. Tāpat kā precizitāte no bankām un pulksteņmeistariem. Savas pozīcijas kreativitāte nav zaudējusi, taču ir parādījušies un kļuvuši nozīmīgi arī citi aspekti – kompleksa izpratne, efektivitāte, mērāmība un arī viens kontakts no aģentūru puses uz visām mārketinga funkcijām (ATL, BTL, mediju plānošana, PR).
27.02.2008
Nepieciešamība pēc uzņēmumu iekšējās komunikācijas pieaugs
Pazīmes liecina, ka tuvākajos gados par vienu no pieprasītākajiem PR veidiem kļūs uzņēmuma iekšējā komunikācija. Tam ir vairāki priekšnosacījumi, kas ir saistīti gan ar darba tirgus situāciju tepat Latvijā, gan ar globālajām tendencēm un arvien pieaugošo biznesa sarežģītību.
15.02.2008
Konservatīvisms, bailes un inovāciju trūkums komunikācijā
Kā zināms, Latvijā 2006. gads mediju tirgū bija savā ziņā vēsturisks ar to, ka visi mediji biji 100% izpārdoti un pārslogoti, taču interesants ir cits fakts jeb tendence, par ko tad arī ir šis raksts!
11.02.2008
Integrētā komunikācija
Bērnībā mēs visi esot spējuši redzēt un saskatīt visu vienlaikus, bet skolā sākām mācīties lasīt no labās uz kreiso pa burtam vien, un ar to brīdi arī spēja uztvert un saskatīt detaļas kopumā krietni samazinājusies... Šobrīd ir īpaši izstrādāti psiholoģijas treniņi un kreatīvas tehnoloģijas, lai atgūtu šo bērnam piemītošo brīnišķīgo spēju.
11.02.2008
Vairāk emociju!
Nekad iepriekš mārketinga speciālistiem nav bijusi tik liela vajadzība izmantot savu zīmolu emocionālo spēku. Milzīga vienveidība mārketingā un reklāmā, mediju fragmentācija un aizvien sarežģītāka produktu un pakalpojumu izvēle prasa jaunu un iedvesmojošu emocionālo pieredzi, lai iesaistītu auditoriju un veicinātu biznesa izaugsmi.
11.02.2008
Mediju aģentūras
Pēdējos gados Latvijas reklāmas tirgus ir piedzīvojis strauju attīstību. Salīdzinoši īsā laika posmā ar cītīgu darbu esam sasnieguši rezultātus, par kuriem varam justies gandarīti. Tomēr nedrīkstētu aizmirst, ka viena no panākumu atslēgām ir prasme savlaicīgi apzināt šķēršļus, kas varētu kavēt ideju un mērķu īstenošanu. Šīs grūtības ir ne tikai jāapzinās, bet arī jārisina. Šogad šajā jomā mums ir daudz darāmā.
07.02.2008
