Latvija – nākotnes komunikācijas stratēģiju inkubators
Strādājot mārketinga nozarē, bieži nākas saskarties ar dažādiem, ne pārāk optimistiskiem, viedokļiem par Latvijas reklāmas perspektīvām. Mazs tirgus, niecīga atdeve no ieguldījumiem, nepietiekams atalgojums par padarīto darbu – šie un citi līdzīgi viedokļi ir jau tiktāl iesakņojušies, ka mēs tos uztveram kā rūgto patiesību, ar ko nepieciešams samierināties, un turpinām mirdzošām acīm raudzīties uz lielo valstu reklāmas tirgiem, kur katra radošā dzirksts nes sev līdzi miljonos mērāmu peļņu un b
07.06.2010
Plašsaziņas līdzekļu digitalizācija ietekmē komunikācijas pārskatāmību un to atdeves ātrumu
Krīzes ietekme uz reklāmas mediju tirgu visdramatiskāk sevi parādīja Baltijas valstīs. Laikā, kad Austrumeiropā tirgus kritums bija par 10–15%, Ziemeļeiropas un Rietumeiropas valstīs 5.3%, Baltijas valstīs šie rādītāji sasniedza vidēji 41%. Tai pašā laikā reklāmdevējiem par aktuālāko komunikācijas formu kļuvusi tādu mediju izmantošanu, kas nes visstraujāko atdevi no ieguldītajām reklāmas investīcijām.
07.06.2010
Izdoma.kvalitāte.rezultāts
Reklāmas un mārketinga aģentūras viens no galvenajiem trumpjiem ir spēja strādāt ar dažādiem reklāmas budžetiem. Strādāt ar lielu budžetu nepārprotami ir vieglāk, turpretī ar mazu budžetu ir jādomā, kā to iztērēt lietderīgi, kā sasniegt rezultātu. Turklāt tādā gadījumā cilvēks spiests domāt aktīvāk, meklēt netradicionālus, interesantus risinājumus, kas bieži vien sniedz pat labāku rezultātu nekā „tradicionālie gājieni”. Tieši tā arī rodas labākās idejas!
06.08.2009
DIŽĶIBELE jeb – ko mācīties un saprast no tagadnes?
Nevēlos izplūst garās pārdomās par krīzi – recesiju – dižķibeli – utt., domāju, ka daudzi no mums nemaz vairs nemēģina noskaidrot pēdējos notikumus un jaunumus un izsekot līdzi katra medija izraktajām drazām par makroekonomisko situāciju un par to, no kurienes tai aug kājas.
06.08.2009
2009. gads reklāmā ir īpašs
2009. gads reklāmā ir īpašs. Ir pārtrūcis reklāmas apjomu pieauguma periods. Kopējais reklāmdevēju skaits ir samazinājies, un esošo reklāmdevēju apjomi ir sarukuši. Mediju aģentūru veiksminieki šogad būs tie, kuriem klienti savus budžetus būs saglabājuši iepriekšējo gadu līmenī vai samazinājuši tikai nedaudz. Un, protams, tie, kas būs uzvarējuši konkursos un būs papildinājuši savu klientu portfeli.
06.08.2009
Dažas pārdomas par mārketingu šajos laikos
Sen jau visi zinām un runājam par to, ka jāpāriet no pārmērīgi plašām reklāmas aktivitātēm uz specializētām, ļoti precīzu auditoriju vērstām kampaņām. Vecais stāsts par to, ka nevajag šaut ar lielgabalu pa zvirbuļiem. Taču realitātē no lielā vēriena atteikties bija gana sarežģīti.
06.08.2009
Aģentūras efekts klientu biznesā
Laikā, kad visos tirgus segmentos saasinājusies konkurence, notiek izmaiņas un jaunu ceļu meklējumi, ir viena lieta, kas palikusi nemainīga un patiesībā kļuvusi vēl nozīmīgāka – tā ir reklāmā un komunikācijā ieguldīto līdzekļu atgriešanās, sasniedzot uzstādītos mārketinga un biznesa mērķus.
06.08.2009
Kurš kuru vadīs?!
Optimistiski raugoties tirgus attīstības tendencēs, nākas secināt, ka pēdējo gadu laikā ir notikušas un turpina rasties jaunas, būtiskas izmaiņas mārketinga un komunikāciju vidē. Vecajos labajos laikos, pirms digitālās ēras, reklāmistu dzīve bija no “kampaņas uz kampaņu”. Iestājoties “web 1.0” laikam, dzīve lielos vilcienos joprojām turpināja ritēt ierastajā ritmā, vien mediju kokteilī bija parādījušās jaunas iespējas uzrunāt patērētājus ar paziņojumiem internetā.
15.05.2008
TV reklāma: vakar, šodien, rīt
Nevienam nebūs pārsteigums, ka TV reklāma mūsdienās zaudē atdevi pret investīcijām. Galvenie iemesli ir reklāmas piesātinājums, TV kanālu skaita pieaugums un industrijas nevēlēšanās un nevarēšana novērtēt šīs problēmas un attiecīgi tās risināt. Nav reklāmdevēju, kuri var atļauties izmantot un balstīt savu produktu komunikāciju tikai uz vienu mediju (piemēram, televīziju).
15.05.2008
Aizsniegt vai atstāt iespaidu uz patērētāju?
Mūsdienu cilvēks tiecas būt iespējami neatkarīgs, oriģināls, pamanāms. Būtiski ir atšķirties no kopējās sabiedrības masas. Mediji, sabiedriskā doma ļoti intensīvi mudina cilvēku tādam būt. Arvien vairāk dzirdam par ceļotājiem, kas dodas pašu saplānotos ceļojumus, izvairoties no vietām, ko apmeklē “tūristi”.
15.05.2008
No “pasūtītāja un izpildītāja” uz “darījuma partneriem”
Atskatoties uz padarītajiem darbiem reklāmā 2007. gadā, domāju, ka varam tos vērtēt visnotaļ pozitīvi. Ir realizētas daudzas veiksmīgas un redzamas kampaņas, tirgus ir attīstījies un kļūst arvien prasīgāks un zinošāks. Tas liek aģentūrām veidot kvalitatīvākus pakalpojumus rezultātu sasniegšanai.
14.05.2008
Konservatīvisms, bailes un inovāciju trūkums komunikācijā
Kā zināms, Latvijā 2006. gads mediju tirgū bija savā ziņā vēsturisks ar to, ka visi mediji biji 100% izpārdoti un pārslogoti, taču interesants ir cits fakts jeb tendence, par ko tad arī ir šis raksts!
11.02.2008
Mediju aģentūras
Pēdējos gados Latvijas reklāmas tirgus ir piedzīvojis strauju attīstību. Salīdzinoši īsā laika posmā ar cītīgu darbu esam sasnieguši rezultātus, par kuriem varam justies gandarīti. Tomēr nedrīkstētu aizmirst, ka viena no panākumu atslēgām ir prasme savlaicīgi apzināt šķēršļus, kas varētu kavēt ideju un mērķu īstenošanu. Šīs grūtības ir ne tikai jāapzinās, bet arī jārisina. Šogad šajā jomā mums ir daudz darāmā.
07.02.2008
Reklāma nekad nebūs tāda, kāda tā bija agrāk
Latvijas reklāmas industrija attīstās un sevi prezentē kā mūsdienīga, daudzpusīga, izdomas bagāta un pietiekami tehnoloģiska ekonomikas nozare. Galvenie virzītājspēki un izteiksmes līdzekļi ir intelektuālās spējas, izdoma un tehnoloģijas.
07.02.2008
Mediju pirkšana
Ar ko visbiežāk asociējas mediju aģentūra? Ko klients vēlas saņemt no mediju aģentūras? Kā kādā Eiropas mediju seminārā minēja pieredzējušais angļu mediju eksperts Džons Teilors (John Taylor) – tā joprojām ir vēlme nopirkt medijus lētāk. Skan ļoti vienkārši un skaisti! Kā to veiksmīgi izdarīt? Vai iegūtā lielākā iespējamā atlaide kādā no medijiem ir veiksmīgs pirkums? Apskatīsim vienkāršotu, grafiski attēlotu mediju pirkumu.
07.02.2008
Efektīva mediju plānošana
Pēdējo gadu laikā ir mainījusies reklāmdevēju attieksme pret ieguldījumiem reklāmā – tos vairs neuzskata vienkārši par tēriņiem, bet gan par investīcijām. Tā rezultātā no visiem sadarbības partneriem reklāmas jomā, tostarp arī mediju aģentūrām, tiek prasīta lielāka atbildība par klienta biznesa rezultātiem.
07.02.2008
Reklāmas Patērētāja Diktāts
Paraugoties uz mārketinga komunikāciju attīstību, ir izšķirami trīs posmi, kas lielākajai daļai lasītāju pazīstami no personīgās pieredzes. Šobrīd komunikāciju plānošanas aģentūras un to klienti atrodas jauna, nezināma posma sākumā, bet vispirms atcerēsimies pārdzīvoto.
07.02.2008
Mediju plānošana 21. gadsimtā
Nevienam nav noslēpums, ka mūsdienu patērētājs ir liela individualitāte. Patērētāju intereses, ieradumi, vajadzības un dzīvesstils kļūst aizvien atšķirīgāki. Rezultātā sabiedrība fragmentējas, kas savukārt apgrūtina iespēju uzrunāt un sasniegt mērķauditoriju, izmantojot standarta komunikācijas kanālus. Jāņem vērā arī reklāmas tirgus attīstība – būtiski pieaudzis reklāmas ziņu skaits, kas ikdienā nonāk pie patērētāja. Piemēram, TV kopējais reklāmu skaita apjoms katru gadu pieaug par 17 līdz 22%.
07.02.2008
ROI pieeja mediju aģentūras darbā
Reklāmas investīciju ROI (Return on Investment) aprēķini nav vienkārši. Interesi par šo rādītāju izrāda visdažādāko nozaru pārstāvji neatkarīgi no viņu reklāmas budžetu lieluma. Ražošanas kompānijas vadītājam var būt pilnīgi skaidrs, kādu atdevi viņš iegūs noteiktā laika periodā, ieguldot LVL 10 000 jaunas iekārtas iegādē. Papildus apskatot konkrēta resursa amortizācijas periodu, viņš var noteikt to, vai šī investīcija sniegs atdevi īsākā vai garākā laika periodā.
06.02.2008
Mediju priekšrocības un trūkumi
Turpmāk aplūkotā informācija dos jums ieskatu mediju izvēles principos reklāmziņas ievietošanai vai izvietošanai atkarībā no jūsu vēlmēm un vajadzībām. Ir vērts ielāgot: katra jūsu izplatītā reklāmziņa vai sāktā reklāmas kampaņa ir jāizanalizē atsevišķi un vēl labāk, ja ir iespēja par to konsultēties ar nozares speciālistiem, kas ieguvuši lielu ikdienas darba pieredzi un spēj apvienot teoriju ar praksi.
06.02.2008
Darba uzdevums mediju aģentūrai
Lai mediju aģentūra varētu sagatavot klienta mērķiem atbilstošu un iedarbīgu mediju stratēģiju, klientam jāsagatavo darba uzdevums. Darba uzdevums ir nozīmīgs klienta un mediju aģentūras sadarbības dokuments.
06.02.2008
Mediju plānošana
Mediju plānošana ir nepieciešama, lai reklāmas vēstījumu nogādātu tā mērķauditorijai ar optimāli mazākajām investīcijām un pēc iespējas precīzāk.
06.02.2008
Mediju aģentūru nozīme mūsdienās
Mainoties tehnoloģijām, pēdējo desmit gadu laikā ir notikušas būtiskas pārmaiņas dažādos uzņēmējdarbības veidos un plašsaziņas līdzekļu vidē. Šī iemesla dēļ ir mainījusies mediju aģentūru nozīme reklāmdevēja saziņas nodrošināšanā ar mērķa auditorijām.
06.02.2008
Mediju aģentūras
Pēdējo trīs četru gadu laikā mediju aģentūru kategorija Latvijā ir ievērojami augusi, un patlaban gandrīz 65 procenti visas reklāmas masu medijos tiek plānota un izvietota tieši caur mediju aģentūrām. Kas ir tie iemesli, kāpēc reklāmdevēji izvēlas pirkt reklāmu ar mediju aģentūru starpniecību?
06.02.2008
Izmaiņas izmantojamo mediju kanālu attiecībā
Raugoties pēdējo piecu gadu trendos, mēs varam novērot pietiekami lielas izmaiņas reklāmas budžetu pārdalē starp kanāliem. Tās saistītas ar vairākiem faktoriem, starp kuriem galvenie ir: 1. viena kontakta cena; 2. mediju kanāla iespēja sasniegt konkrēto mērķa auditoriju (pašu kanālu aptvere, iespējas mērķtiecīgai reklāmas izvietošanai); 3. mediju kanāla iespēja nodot mērķa auditorijai konkrēto ziņu (kanālu tehniskā un formu daudzveidība).
05.02.2008
